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| 資料庫行銷精準開發新客戶，提升行銷有效度 |
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| 導入客戶 :酩悅軒尼詩 |
| 導入產品 : |
行動行銷解決方案--
互動雙向系統＋One Way資料採礦 |
| 啟用日期：2007/05 |
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| 背景介紹： |
「酩悅軒尼詩有限公司台灣分公司」，隸屬世界最大法國精品集團－LVMH （Moet-Hennessy Louis Vuitton），專責國際知名烈酒、香檳及葡萄酒在台灣地區的市場行銷，同時引領精緻品味生活與飲酒文化不遺餘力，不僅成功開拓國內酒品市場新領域，並以開創新時代酒類領導品牌為目標。
軒尼詩干邑白蘭地、格蘭傑威士忌、雪樹與蕭邦伏特加、酩悅香檳、香檳王、凱歌香檳、庫克香檳、台階紅白酒、綠原紅白酒、雲霧之灣白酒、曼達岬紅白酒等頂級洋酒。 |
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| 行動行銷目標： |
提升消費力，並以活動增加客戶互動性。 |
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解決方案： |
| 1.以「行動行銷解決方案—One Way資料採礦」，開發新客群。 |
| 2.採用「行動行銷解決方案—互動雙向系統」，即時與購買者互動，提升購買率。 |
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活動架構： |
| 舉辦買香檳抽大獎活動，只要購買Hennessy香檳，將隨瓶所附之抽獎序號以簡訊傳送到指定門號，系統馬上回覆是否中獎。 |
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| Part I.以One Way資料採礦進行活動廣宣 |
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Part II.購買者參加雙向簡訊活動 |
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| 行動行銷效益： |
| 1.促銷活動期間，各通路整體購買率提升約38% 。 |
| 2.運用互動雙向系統，獲得準客戶名單，以利後續資料庫行銷推廣。 |
3.提升品牌形象和同業行銷潮流。 |
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